建立Facebook账户框架，做到优化时心中有数
建立账户结构，做到优化时心中有数
投放初期，大家一般都扑在广告上新，素材对比测试上面，关掉或优化效果差的广告。
其实所有的账户结构其实就是基本的素材测试，而素材不同，可以从Ad层级区分开，也可以用Ad Set层级区分开。
Ad Set层级能设置的东西比较多，预算，优化方式、出价、用户定位等都可以在这个层级进行设置，Ad层级就是素材。
Campaign层级主要是确定投放目标，分A/B两个Campaign，不断地去迭代和优化。没有最优的结构，只有最匹配KPI的结构，根据不断地测试，最终得到Campaign账户构架。
*确认核心优化指标
说白了，优化的内核就是，不断地做AB测试，优胜劣汰。不考虑账户结构更新广告，能得到素材上的积累，但长期下来优化的空间就会越来越小，这时候你的素材再好，也可能利用不到点上。
如何把控账户结构，似乎也成了新手和老手间的一道分水岭。这也需要你有一定的账户框架意识，弄清楚产品的优化目标。
需要控制成本，KPI就是单价；需要留存用户，KPI就是留存，需要付费，KPI就是回收。
优化目标不同，对应的数据指标也不一样，关于单价；我们需要测试的因素要了解：素材、受众、出价和预算、文案。
因素之间互相关联和影响，以优化目标为前提，素材的数量，是否建立受众变量组，出价的范围等链接好了，才能让你的单价合理且花的高效。
*考虑优化的方式：
关于留存，AEO就可以上场了，扩大AEO留存事件的优化占比，测试看哪些事件对留存的优化有帮助并扩大量级。
还有一个方向是，针对正常获取安装的Campaign，细化看每个广告的留存情况，数据差的关掉，数据好的扩量，更新素材保持量级稳定。
*建立账户框架的原则：
避免重叠
当广告更新一段时间后，你会发现量级达到一个瓶颈很难突破，这种情况大概率就是广告系列的受众重叠了。这个时候就需要错开现有受众，寻找新的受众。
不断地更新优化
账户框架初步确立后，后续不断优化的动作，也是素材和细节测试积累的过程，这样才能跟上受众的实际需求，提高转化率。
避免遗漏
在进行账户搭建的时候，不仅要考虑1-3%的付费用户，也可以加上3-10%的用户进行测试。
不遗漏有效的定位群组，尽量把框架设置得全面一些，可以帮助我们快速测出有效的定位方式。
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